目前，在国家的号召下，很多国内企业纷纷走出国门。对此，周云杰表示，整个中国企业，在总理今年和去年的报告中，都提到中国制造业一定要走向国际市场，而且要有国际影响力和竞争力，特别是要从制造大国向品牌强国迈进。海尔是中国企业走出去比较早的企业，我们也经历了一个很漫长的过程，海尔的整个海外市场走动分三步，一是走出去，二是走进去，三是走上去。所谓走上去，就是希望能够创建一个消费者信得过的品牌，在美国让消费者感觉是当地信任的品牌，在欧洲是欧洲人信任的品牌。 

　　周云杰指出，品牌建设过程中投入是非常大的，特别是在中国的企业走出去比较少的情况下，可能海尔在海外市场代表的不仅仅是中国家电，也代表着中国制造。我们很多东西需要代表整个国家去做投入，包括品牌建设方面的投入，甚至是研发上的一些投入。还好我们经过这么多年后，已经取得了成效，不管是在美国、欧洲还是在亚太地区有了我们品牌的影响力，我们已经七年连续白电全球市场品牌第一。如果没有品牌，仅仅是产品制造出口的话，将来中国的品牌永远没有未来，所以我们觉得中国走出去首先一定要有品牌。做品牌的前提是要有可靠的产品质量体系与管理体系，在新时代，特别是互联网新时代，就应该建立社群，即便在海外也应该建立一个和用户交互的社群，通过社群推动我们品牌的建设。