实践与思考

　　2014年8月18日，习近平总书记在主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议时表示，“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展”。中央高瞻远瞩的战略部署释放了一个信号：媒介融合是不可逆的历史潮流，唯有应变，媒体才能占领舆论制高点，在媒体新格局中掌握主动权。

　　新媒体舆论引导的必要性

　　中国互联网信息中心发布的第34次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2014年6月，我国网民规模达6.32 亿，微博用户规模为2.75亿。报告称，从价值应用角度分析，随着数据的积累，微博将在舆情管理方面发挥更大价值。

　　的确，如此庞大的新媒体用户群体背后蕴藏着不可估量的舆论场域能量。舆论的出现是自然而然的结果，这是人类社会的特性，我们无法阻抑。此外，因为微博传播速度快、多样化的特点，舆论的井喷也是媒介融合这一信息传播生态中一个不可避免的事实。所以面对舆论，用防、用堵的方法根本行不通，唯有引导才是正确的选择。

　　做好舆论引导工作的重要原因还有舆论的反作用力从来都是直接的、巨大的。新媒体上的舆论虽然发生在虚拟空间，但是舆论的主体也就是大众都是社会性的真实的存在，而且舆论的内容都是围绕着社会中真实发生的热点问题展开，舆论的反作用力也是回归到现实中人与人、人与社会的关系，它会实实在在地影响到这个社会中的各种状态和利益，最终影响到我们能否幸福地生活，社会能否良性地发展。

　　新媒体舆论引导的复杂性

　　事实上，面对新的信息传播环境，媒体也都相应地做出了积极的反应—各大媒体争相跟进开通微博、微信和APP。据《2013新浪媒体微博报告》，2013年，媒体机构认证数量同比增加40%，媒体人认证数量同比增加33%，越来越多的媒体加入新浪微博大家庭。然而，媒体机构开通微博、加上蓝V认证标志、把传统媒体的内容平移到新媒体就是适应媒介融合了？就是媒体改革了？答案显然是否定的。