品牌竞争更为激烈 营销方式更加新颖

　　2014年4月，中国出版集团召开品牌经营战略推进研讨会，标志着中国出版产业已经进入到了品牌建设与品牌经营的战略竞争阶段。我国出版产业在2011年基本完成了转企改制后，经过几年的磨合，大多数出版社都开始培养其市场竞争意识。从最近几年的情况看，在市场竞争最激烈的基本图书板块中，品牌建设与品牌经营的步伐都在加快，市场营销意识和水平都在不断提高。如在童书领域，多达530余家出版社(占全部出版社90%以上)加入了战团，这样一种“混战”状态使该板块存在鱼龙混杂的问题，也使那些已经有较好资源和良好声誉的少儿出版社自觉走上了品牌经营之路。在2015年，我国出版企业在图书品牌的建设和经营上会沿着这条道路继续发展，同时在新品牌的打造上会加大力度。

　　图书的市场营销在出版社转企改制前是一个相当薄弱的环节，但近年来有了很大改观。我国大部分出版社开通了微博、微信公众号，自觉地利用社交媒体进行有针对性、有成效的图书营销。在这些企业中，有久负盛名的名牌老社，也有后起之秀。

　　图书是一种具有深刻文化内涵的文化产品，这种特殊的文化产品不太适合一般商品的广告方式进行市场推广，但十分适合通过图书内容的选择、凸显，进行话题性营销。因此，2015年预计更多的出版社会更加自觉地进行话题营销，综合利用传统媒介(如报纸、杂志、广播、电视)和互联网传播形式(如博客、微博、BBS、微信、网站访谈互动等)进行整合营销，实现思想文化传播与图书产品营销的有机结合，获得综合性的品牌资产增值和销售收益。

　　互联网进入社交媒体时代以后，“粉丝”经济应运而生，图书出版业也开始自觉利用“粉丝”效应进行“粉丝”营销。2014年6月，著名自媒体人罗振宇及其团队利用图书《罗辑思维》进行微店销售试验，就是一个典型案例。

　　在新媒体不断变化、营销方式不断创新的今天，本身就属于文化创新、信息传播的出版业会在2015年里，在综合利用传统媒体和新媒体进行市场营销上有更多更新颖的举措。

　　集团加快数字布局 新媒体涉水多领域

　　根据《2013年新闻出版产业分析报告》显示，2013年我国纸质出版(含图书、报纸、期刊)收入总额为1767.5亿元，数字出版(含互联网期刊、电子书、数字报纸，不含手机报)三者收入为61.75亿元。传统出版和数字出版收入总额为1829.25亿元，数字出版占比只有3.38%。

　　2013年，在纸质出版领域，除了图书销售收入、利润仍然在增长外，报纸和期刊都是下降趋势，其中报纸收入和利润下降幅度最大，收入下降率为8.9%，利润下降率更高达11.7%。而数字出版中上述3个领域2013年同比增长6.96%。对比美国的情况，根据AAP的统计，2013年美国电子书所占图书销售市场份额为27%，不出意外的话，未来几年电子书很有可能接近或达到整个图书市场约1/3的市场份额。

　　从总的趋势看，数字出版肯定是出版业未来的发展方向。但因为我国人口多，各地经济发展水平差异大，出版消费层次更为多样，因此，传统的纸质出版还会有一个较长的平稳发展时段。出版企业应当抓住这一时机，尽早在数字出版领域布局，抢占出版业未来发展的制高点。

　　在2015年里，数字出版发展将呈现以下几个趋势。

　　中小出版企业将着重进行传统图书版权的数字版权运营，其未来定位是优秀数字版权内容提供商。这一定位基本上是原有业务的数字化延伸，因此在资源配置上不会成为企业的战略重点。

　　大型出版集团将对数字出版中的某些板块进行战略布局，以为此后的发力埋下伏笔。大型出版集团最大的优势之一是中小学教材教辅的出版发行，如果再加上上市融资的资金优势，这些集团在数字出版领域最大的战略举措应当是电子书包和数字教育及其相关产业链。如果战略布局得当，实施得力，在2015年该领域会初步显现业绩。