五、基于“生态系统”的源创新

　　随着传媒业竞争日益加剧，传媒业竞争的关键也从之前的“内容”、“产品”、“平台”上升为“商业生态系统”。

　　首先，未来商业生态系统将是竞争的主体。阿里巴巴的生态系统由信用体系、金融体系、社会化大物流体系、小企业工作平台和大数据系统所组成。腾讯的生态系统由沟通工具QQ、搜索工具搜搜、支付工具财付通、社交工具腾讯微博、移动互联工具微信所组成。需要着重说明的是，在生态系统竞争层面，未来传媒平台仅仅是生态系统的一个标配，虽然起着关键作用，但是已经不是收入的主体。而且内容、产品、平台到生态系统是一个逐级向上发展的关系，后者包括前者又是前者的升级版和高级版，后者又在不断地颠覆或替代前者。

　　其次，生态系统时代运作的关键点是“商业生态系统”，其优势在于自组织、自强化和涌现等。例如，在自强化方面，由于阿里巴巴能够精准地掌握商户的商业信息，其在为商户提供贷款时，就具有很强的风控能力，而风控能力是金融业最为关键的能力，因此，阿里巴巴就能够更好地为在其平台上运作的商户提供金融服务。

　　六、科技与传媒有机融合

　　首先，新兴科技不断打破产业之间的界线，也在不断与传媒有机融合。在科技的推动下，传媒业开始呈现新的形态，如微博、微信等等。而在未来5年内，移动互联与大数据等技术将成为传媒业转型和发展的关键推动力，而在5年之后，物联网将成为新的推动力。

　　其次，在科技与传媒业有机融合的背景下，跨界是有机融合的有效手段，科技和传媒的有机融合本身就意味着跨界。跨界的先行者一方面可以开拓或者整合新行业，占据潜力巨大的市场，另一方面更能带来创新的观念、思路和可执行的操作办法。

　　第三，科技与传媒有机融合的关键是创新型的企业家。创新型企业家能够敏锐地把握潜在的用户需求，并利用最新的科技手段生产创新的传媒产品来满足这种需求，进而激活潜在的传媒产品市场，这样就能创造新的传媒市场。乔布斯就是其中的典范，分别颠覆了数字影像业、唱片业、出版业、报业和手机业。

　　七、产业大融合

　　互联网技术打破了产业之间的界线，把之前界线分明的产业融合在一起，形成新的产业蓝海。传媒业也在互联网技术的推动下，不断和其他产业融合成新的产业。

　　首先，传媒业与通信业以及IT业融合成新的信息服务业。未来新的信息服务业潜力巨大，根据国务院正式发布的《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》：到2015年，信息消费规模将超过3.2万亿元，年均增长20%以上；带动相关行业新增产出超过1.2万亿元。其中基于互联网的新型信息消费规模达到2.4万亿元，年均增长30%以上；基于电子商务、云计算等信息平台的消费快速增长，电子商务交易额超过18万亿元，网络零售交易额突破3万亿元。

　　其次，文化传媒业将与旅游业和地产业融合成文化休闲旅游业。随着我国经济的快速发展和社会的全面进步，我国旅游业已经进入快速发展期。国内旅游总收入从2002年的2848.1亿元增长到2012年的2.2706万亿元，增长了6.97倍，年均增长69.7%；尤其是2011年比2010年增长了105.29%，当年实现了翻番。

　　媒体具有很强的策划和宣传能力，可以为旅游业注入文化的“魂”，而旅游业则是极佳的文化嫁接体。

　　八、并购成为常态

　　2013年，以腾讯、阿里巴巴、百度、小米系和奇虎360组成的“TABLE”为代表的互联网开展了大量的收购；以浙报传媒(600633,股吧)为代表的传统媒体也开展了大规模收购，可以预计在未来相当长的时间内，并购将成为传媒业快速发展壮大的重要武器。

　　首先，并购数量多、金额大、范围广。一是2013年，我国传媒业的主要并购事件将近50例，交易总金额超过500亿元。二是各个领域都极其活跃。不仅“互联网+”领域活跃，而且“传统媒体+”领域也很活跃。三是“互联网+”收购偏战略目的，而“传统媒体+”收购偏财务目的。“互联网+”公司并购的目的是打造商业生态系统，而“传统媒体+”公司并购的目的更多的是为了解决利润承诺等短期目的。

　　其次，未来并购的热点。一是移动互联和大数据领域。百度、腾讯和阿里巴巴为了进一步完善自身的生态系统和提升用户体验，以及为了实现基于大数据的精准营销，必将开展更多的收购。可以预见的是，在互联网和大数据领域将是他们并购的主战场。二是互联网金融业。三是国内传统媒体领域。由于我国的传统媒体上市公司数量已经较多，但规模都较小且成长性不够，因此，为了促进传媒业的进一步发展以及维持上市公司的成长性，国内范围内的传统媒体业的整合和并购将此起彼伏，成为新的热点。四是文化旅游业领域。五是国际文化市场领域。随着我国文化企业实力的增强，抢占国际市场就是必然选择，而并购无疑是最省时、成本最低的手段，因此，国际文化市场也将成为并购的重要市场。六是养老保健领域。随着我国进入老龄社会以及老龄人可支配收入较高，这个市场将快速发展，因此，这也将成为传统媒体进入的又一领域。此外，为了补足各自的短板，互联网和传统媒体的双向进入将是新的热点，在线教育行业也将成为新的市场。

　　（作者：国家行政学院社会和文化教研部高级经济师）