“新常态”是《中国纪录片发展报告（2014）》（以下简称《报告》）对2013年国内纪录片市场发展特点的一个定义。针对2013年中国纪录片的产业态势、产业环境、国际营销、资本市场等几个方面，《报告》在采集并分析大量数据的基础上，对产业态势进行了透视分析，对产业走势进行了前瞻性思考。中国传媒大学新闻传播学部副学部长、中国纪录片研究中心主任、《报告》主编何苏六指出，2013年中国纪录片产业发展已经进入新常态结构期。

　　新常态特征一：调整通道改变制作方式

　　《报告》表明，自2013年起，无论是以《关于加快纪录片产业发展的若干意见》为代表的顶层政策引导，还是产业主体拓展平台、争夺资源的市场行为，或是受众从被动收看向主动“用户体验”的演进，种种迹象表明，中国纪录片产业正在进入新常态的深层结构调整通道。

　　纪录片产业新常态的一个特征是：自制数量及比例双双减少，其他制作方式的比例增加，并逐渐成为提供纪录片的重要渠道。

　　2013年，栏目化纪录片以及非栏目化纪录片的制作方式中，“自制”的比例分别比2012年减少9.9个百分点、15.2个百分点；而“联合制作”“委托制作”的比例皆有所增加，“联合制作”分别增加7.7个百分点、11.7个百分点，“委托制作”分别增加4.4个百分点、8.2个百分点。

　　在何苏六看来，2013年，在顶层设计方面，主管部门进一步用行政手段打开纪录片播出通道，调控力度进一步增强，手法进一步精准化，试图引导纪录片产业生态。产业主体格局方面，内容和平台两分倾向越发明晰。在纪录片整体利好的形势召唤下，各产业主体纷纷依照市场规律主动出击，争夺资源，打造话语权优势，拓展平台。这些行为从客观上推动了产业结构调整，推动了多元化产业格局形成。受众培育方面，新媒体、纪录片资金网络众筹等等冲击带来了全方位的影响，被动的“受众”正在向主动的“用户”转变，用户权利的提高，势必带来制播机构运营和传播方式的调整和适应。中国纪录片研究中心判断，此次全产业层面的结构调整，不同于以往纪录片行业的种种浅层、局部化调整，而是基于现实国情和产业现状，在普遍达成产业化共识的基础上，借鉴国际产业发展思路，依据市场发展规律，同时辅以相关行政手段所进行的主动性深度结构性调整。这一阶段并非一蹴而就的短期过程，可能会造就持续性结构调整的新常态，其后续发展及成果值得期待。

　　新常态特征二：新媒体渗透各个环节

　　2013年对于视频网站来说是微调的一年。在运营了几年的基础上，各视频网站的风格、思路已经确定，互联网思维优势凸显。微信营销成纪录片推广新方式，行业网站的专业化改版与发展取得阶段性成果。作品“弯道超车”、快速发展，如网络自制纪录片反向输出至电视台等。